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近日，首批“莆田鞋”原创新产品于今年2月在天猫莆田鞋源头直供旗舰店推出。“莆田鞋”集体商标注册成功后首次发布原产品。
据记者了解，莆田鞋源直供旗舰店主“莆田鞋”集体商标授权的创牌产品。天猫旗舰店主打的*款产品名称是“超火异形鞋”，由“莆田鞋”集体品牌运营商和当地新品牌“超火”联合设计开发。
“超火”创始人陈长伟说，与传统弧形板鞋不同，“超火异形鞋”该系列将时尚中的轮廓元素和立体感创新演绎成7个不规则的鞋底，棱角分明。更重要的是，鞋舌上印有代表性的东西“莆田鞋”集体商标的PT立体点字，鞋底印有“莆田鞋”集体商标LOGO。
陈长炜是“95后”，6年前开始创业做鞋类电商，刚开始是集体销售。2021年，陈长伟萌生了做自主品牌的想法，创立了自己的品牌“超火体育”，但一直苦于原创设计能力不足。“对于中小企业来说，设计能力是短期内难以弥补的短板。”陈长伟说。现在，有了，有了，就有了。“莆田鞋”集体品牌运营商的设计能力和淘宝天猫优质商业环境的双重祝福，让陈长伟对“超火”未来增添了很多信心。
“品牌运营公司将根据不同鞋企的特点，发布定制设计方案，帮助企业打造独特的原创鞋。”莆田鞋源直供旗舰店运营商莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理兼设计总监刘日强告诉记者，鞋企很难单打独斗，通过推出区域公共品牌，可以事半功倍。“目前，新国潮的流行趋势是难得的机遇。板鞋、跑鞋、篮球鞋、硫化鞋、休闲运动鞋等莆田鞋授权原创新产品也在设计开发中。”
数据显示，2021年莆田鞋产量13.9亿双，产值1311亿元。自20世纪70年代以来，莆田一直涉足制鞋业。20世纪80年代，莆田为耐克、阿迪达斯等国际大型运动鞋做OEM，享受了一波红利。然而，随着OEM利润的减少，一些制鞋企业进入了假冒灰色行业，影响了区域产业的健康发展。近年来，莆田市出台了《促进鞋业转型升级七项措施》、《稳定鞋企业促进新十项措施》等政策，严厉打击侵权、制售假冒等违法行为，引导企业转型升级，充分利用技术和质量打造自己的品牌。
淘宝天猫商务运营中心闽汕负责人王家县表示，随着莆田鞋的发展进入良性轨道，阿里巴巴与莆田鞋产业带深化了合作。其中，淘宝天猫平台将为莆田鞋源直接提供旗舰店“双重服务”：旗舰店将在一年内获得专属小二对接支持；旗舰店将获得产业带品牌发展的专属战略支持，包括寻找机遇市场、准确创新、培育尖端产品、寻找第二增长曲线等。
