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品牌女装以“不夜城”上海为中心,中国人深受西方思想和生活方式的影响,开始有了自己的时尚生活,灯红酒绿的歌舞厅,大饭店里的时装秀,以及街道上玲琅满目的进口商品。人们终于体验到外来文化中的躁动与刺激。此时,西式服装已经完全被型男们接受,成为当时新派人士的标志,是政要、商人、知识界和都市职员的必备。此时的西装面料多采用进口呢绒,以单色或几何暗纹格为主,上装多为宽平驳领,下装则有2至3厘米的卷边,同时由于战事频繁的原因,军装也对此时男人着装有不小的影响。品牌女装则迎来了自己的黄金时代,成为女明星,交际花,新派女性和阔太太们的主要穿着,夏天她们穿上旗袍,打着洋伞或者戴上洋礼帽,冬天则在旗袍外裹上皮草。此时的品牌女装已经和民国初期的大不相同,融入了西方审美和剪裁工艺,高叉短摆,腰身曲线明显,袖子短只及肩,领子狭而挺括,领扣极为讲究,整体造型紧窄合体,凸显出女性玲珑有致的身材,也为婉约的东方美加入性感的味道。