天猫金妆奖有着线上美妆界“奥斯卡”之称。那么2018天猫金妆奖什么时候开？哪些人获奖？
如果说2017年被称为“新零售”的元年，那2018年就是“新零售”的全面爆发之年！
2月27日，《人民日报》发表评论文章，认为由阿里巴巴首倡的“新零售”打开了“无边界”的想象。评论文章认为，中国已是毋庸置疑的互联网强国，新技术在零售领域的广泛应用，是线上线下一体化进程的基础。基于这一进程，由“0”和“1”构成的二进制虚拟世界，正在打破传统的物理维度，将数据化、原子化的思维渗透进现实，产生几何级的两边甚至革命性的质变。
3月4日，2018年天猫金妆奖在上海揭幕。自2015年举办以来，作为消费升级风向标的天猫金妆奖不仅成为了品牌时尚潮流趋势发布的首选平台，更是每年天猫开年新零售的“世博会”。
全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下的阿玛尼和YSL，雅诗兰黛集团的Darphin，资生堂集团的NARS，全球最大的奢侈品集团LVMH 集团旗下的纪梵希，以及高露洁集团的Elmex和施华蔻当天都与天猫举行了签约入驻仪式。同时，全球顶级品牌高管齐聚金妆奖行业高峰论坛，探讨新零售玩法，分享最新行业洞察。
全球顶级品牌齐聚天猫
美妆10亿美元俱乐部即将诞生
天猫美妆的新零售经历了从无到有、由点到面的发展历程。以2012年宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫为起始点，随后雅诗兰黛、欧莱雅、太平洋爱茉莉、LG和资生堂，以及 LVMH 集团都带着高端美妆品牌入驻天猫。特别是在2016年，顶级美妆品牌入驻天猫达到了一个爆发点。
2016年天猫双11当天，SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟，就超过2015年双11全天总成交额。对品牌来说，比销售增长更可观的，是对年轻用户的获取和会员的深度运营。
一个经典案例来自欧莱雅集团旗下的顶级品牌兰蔻。目前，兰蔻天猫官方旗舰店已积累了511万粉丝。换算一下，在中国区线下渠道积累百万级的会员，兰蔻大约要花10年时间。
过去一年，天猫新零售持续推动品牌赋能及品牌升级，全球最大的奢侈品集团和美妆集团都扎堆入驻天猫。在完成全球顶级品牌的“全满贯”之后，天猫成为了品牌运营主阵地。
最新加入天猫的是自纪梵希。
3 月1 日，这个全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的重量级品牌正式入驻天猫美妆。刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。旗舰店开业11.5小时，销售额就打破天猫美妆新店开业销售记录。从产品类目上看，开业全天唇膏热卖5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售超1600万，涮新了天猫美妆单品牌开业唇膏销售记录。
自2015年以来，Lvmh 就开始了全面拥抱天猫。截至目前，LVMH 一口气在天猫开了 9 家旗舰店，旗下五大事业部已全部入驻天猫，这也标志着奢侈品集团数字化和年轻化转型新路径的形成。
与此同时， Marni、Missoni和 TODS 等意大利奢侈品也集体入驻天猫。奢侈品集团阿玛尼在天猫开店开得不手软，陆续让旗下品牌Emporio Armani在天猫开了官方旗舰店和腕表旗舰店，Armani Jeans和 Armani Exchange 分别在天猫开店。
不仅如此，天猫也成为时尚新品首发的第一平台，也是顶级美妆品牌在入驻天猫和天猫探索的新零售新玩法。
此前，利用天猫的数据银行，雅诗兰黛集团旗下品牌海蓝之谜与天猫的会员体系全面打通，在天猫上独家首发了适合天猫年轻人群的“年轻精华”、精粹液等一系列“年轻化”新品，也做了迷你小瓶装，销售火爆的同时，收获了比其线下消费群体年轻至少5岁的新用户。
在完成了顶级美妆的全满贯之后，天猫又有了新计划。天猫大快消事业部总经理古迈在金妆奖上正式宣布：“2018年，天猫将打造美妆10亿品牌俱乐部。”
去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，今年，将会有近10个美妆品牌通过天猫销售收入挺进10亿。
新零售技术全面落地
天猫助力品牌实现体验升级
过去一年，天猫在重构在线购物消费体验上不断进行探索创新，又拓展了一系列新零售的技术和场景，为品牌构建起与消费者在线沟通的无缝体验。
在2018年天猫金妆奖上，天猫将大面积展示新零售美妆的成果，第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都将登场。而屈臣氏、大润发和银泰也将继续深入新零售技术，打造新零售场景，为消费者提供更多炫酷的可能性。
1. 天猫试妆魔镜
试妆魔镜智能导购设备，通过数字化用户体验，最大化挖掘消费者的购买力。利用3D建模技术打造的“试妆镜”通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。
在本届金妆奖上，天猫将展示升级到第4代的试妆魔镜。与前几代的试妆魔镜相比，第四代天猫魔镜变得更小巧轻盈。从功能上看，第四代魔镜也利用天猫的大数据优势，和消费者信息打通。魔镜既会根据消费者数据进行个性化的推荐，也会提供有价值的商品推荐分析信息。
据悉，本次天猫试妆魔镜也与欧莱雅合作。在金妆奖之后，天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下 50 家核心门店，实现试妆镜的正式商用。
此外，天猫金妆奖也将带来了由杭州小肤科技开发的肌肤测试仪。这项由大数据赋能，通过第三方开发的肌肤测试技术使用配套软件的AI测肤，可以得到水分、油份、敏感度、弹性、肤色等多个维度的测肤结论。只需要对着肌肤测试魔镜拍照，一键拍照后即可实时获得对于肌肤年龄、敏感度、油性干性等方面的智能分析。
未来，天猫魔镜会成为连接一切智能终端的中心。
2. 自动贩卖机
2017年中，天猫和新锐国货品牌玛丽黛佳合作的无人口红自动贩卖机首次惊艳亮相，引发不小轰动。
你只需要掏出手机淘宝扫一扫，即可进入玛丽黛佳天猫旗舰店，关注和付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐和矿泉水一样买口红。
通过一系列线下软硬件数据接口的打通，无人口红贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，所有购买了口红的消费者，也将成为玛丽黛佳的线上会员，未来，通过接入LBS，就能实现对这些会员的持续运营和精准触达。
2018年，这项新零售技术又上了一个新台阶，从口红一个品类扩展到了卸妆水和香水等快消多品类，并落地线下多种不同场景，拓展了消费者购物的方式、时间。自动贩卖机也成为一种新模式，成为一种新的商业形态，受到投资人看好。
无人化妆品贩卖机也在本次金妆奖落地展示。
爱美的妹子可以拿出手机扫码付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红、卸妆水和香水。像买可乐和矿泉水一样买到阿玛尼，科颜氏，植村秀，Marc Jobs 和Bobbi Brown 等。
无人化妆品贩卖机也已经升级，有了多种玩法。除了在现场扫码付款拿到商品，消费者也可以对着微笑墙微笑，通过人脸识别技术识别表情，获得相对应的二维码提取码，拿到心仪的货品。另外，也可以通过淘宝和天猫的APP 的照相机入口，和吴尊，张丽，苗苗，俞灏明，曾舜晞等合照，获得二维码提取码。
3. 智能货架
本届金妆奖，天猫还会首次推出美妆智能货架。
据了解，智能货架能对商品进行360度的图像采集，完成线下商品的线上注册。在对商品3D建模的基础上，通过机器视觉以及用户行为感知技术，重塑线下货架商品id实现货架数字化，解决传统货架单点信息触达的弊端，实现线上线下营销、互动一体化。
如果你对货架上的商品感兴趣，只要拿起商品，货架旁的智能大屏上就能显示货品的详细信息，包括生产信息，这弥补了许多消费者无法看懂进口商品全英文信息的尴尬。
新零售场景持续升级
天猫力推星店计划
"新零售围绕零售终端和品牌重构了商业模式。” 天猫大快消事业部总经理古迈在金妆奖上说。
金妆奖期间，新零售的场景探索也在持续升温。天猫大面积地展示新零售美妆的成果。今年，天猫将重点与品牌合作实现“极速达”、“高级定制”和“先试后买”等。
1.屈臣氏
过去一年屈臣氏把新零售的场景不断升级，打造了门店自提、无人货架和闪电提等商业新形态。
1月11日，天猫与菜鸟方面今天宣布，即日起联合物流伙伴和商家推出基于门店发货的“定时达”服务。
目前，屈臣氏的天猫旗舰店已经开通该服务。屈臣氏在上海、广州、深圳、杭州、东莞五大城市的200多家门店变身“前置仓”，可以给3公里内的网购消费者送货。
这是继*30分钟达、天猫超市生鲜1小时达之后，阿里新零售基于线上线下融合推出的又一项极速物流服务。即时物流正在成为新零售的标配。
消费者在屈臣氏天猫旗舰店购物时，菜鸟将根据消费者的收货地址，定位附近3公里内的屈臣氏门店。同时根据消费者下单的商品，运算门店内的库存。
如果门店有库存可以发货，系统将在消费者支付前的页面上显示“定时达”字样。消费者点击后，可以选择不同的时段送货上门。最快的可选时段就在下单后的2小时，这意味着门店发货最快2小时就可以送到。
本届金妆奖，屈臣氏“空降”了整个无人售卖商店，“售卖”金妆奖的明星产品。通过扫码购，消费者不仅可以体验闪电提的优质服务，还可以通过天猫新零售购到屈臣氏的海外明星产品。
2. 大润发的天猫金妆奖专区
2 月 28 日，全国 100 多家大润发核心门店新开辟了“天猫金妆奖专区”，专区陈列了欧莱雅唇膏、Olay 精华液、曼秀雷敦男士洗面奶、大宝 SOD 蜜男士面霜、丸美眼霜、汰渍洗衣液、吉列威锋3手动剃须刀、施华蔻洗护套装等近百个产品。多款高端美妆产品首次通过新零售在大润发商场“亮相”，让更多低线城市的消费者也有机会和一线城市白领一样体验消费升级。
和大润发传统的陈列不同，这个专区全方位展示了大润发美妆洗护类的爆款产品。这些特色产品均来自 2018 年天猫金妆奖，是入围本次金妆奖的明星产品。除了涵盖大润发的热门产品，在这个展区导入天猫金妆奖入围名单上的其他明星产品，只要通过扫码购就能接入天猫。
3.银泰的化妆间
新零售技术“爆改”化妆间。
女性们为什么结伴上厕所？传统的厕所在设计上，在坑位和动线设计上往往不考虑女性的需求，因而需要长期等待，消磨时间也成功催生了女性“厕所社交”及“厕所补妆”的巨大需求。
而这间改造后的智能卫生间则充分考虑到姑娘们的需求，卫生间设计以粉色为主色调，使得视觉上即充满愉悦感。
最重要的是，其中引入了天猫新零售技术打造的自动贩卖机和虚拟试妆镜，通过与引入口红、睫毛膏、气垫霜、免洗喷雾等极其契合补妆场景的品类，贴心解决女性们生理期难言之隐。
卫生间内两台由天猫技术研发的虚拟试妆镜则让更多女性在补妆之余一键试妆、试色，遇到心仪产品还可扫码购买并送货到家，为冗长的排队等待时间增添了许多乐趣。
天猫金妆奖被媒体称为美妆界的“奥斯卡”，所以耀眼的明星自然不会缺席，其中最有话题性的人物可能要算范冰冰。
在本次金妆奖上，范冰冰以品牌创始人的身份宣布了她的个人美容仪器品牌 FANBEAUTY加入天猫的“星店计划”，以及旗舰店在天猫的正式开张。在金妆奖现场，FANBEAUTY 也做了一个活灵活现的粉色快闪店，颇有后现代艺术大师达利的风采。
星店计划是今年天猫将要重点推进的一个重点项目，它会为明星店铺的品牌化赋能。
天猫将为明星达人店铺入驻提供全方位的服务和想象力，明星可以为自己代言，创造更丰富的品牌合作模式包括跨品牌联名款、多品牌联合等，玩转粉丝经济学，实现自身IP 的全方位转化。
天猫总裁靖捷在金妆奖现场致辞中指出：“在过去几年的时间里，从点到线到面，整个的美妆，整个的快消，整个的天猫，到企业的品牌创新，品牌建设，到渠道管理，到供应链的运营，到消费者的运营，这些变化积累到了2018年的今天，会形成真正意义上的全面对于商业，特别是对于品牌零售行业全面的重构。重构是2018年给天猫团队的一个关键词。在2018年，新的天猫，在重构全面发展的情况下，将会无处不在。”
