2017年6月19日，在参加了Vinexpo酒展第二天，天猫食品总经理方外在他的社交网络发出征集令，“今年天猫要征集99位全球最懂酒的意见领袖，共同参加99天猫全球酒水节。”
6月18日，天猫618理想生活狂欢节如火如荼之际，阿里巴巴在法国Vinexpo酒展宣布启动第二届99天猫全球酒水节。
在这个聚集了全球酒业最具重量级人士的酒展上，方外表示，“99天猫全球酒水节是衔接中国和世界的桥梁，今天中国的消费力量正在不断向90后这一移动互联网的原住民转移，通过此次和Vinexpo的合作，我们可以为全球酒水合作伙伴提供一个更便利有效的方式来接触到中国消费者，传递来自各国的酒文化。”
作为世界顶级的酒展，Vinexpo现场聚焦了世界上最好的葡萄酒和烈酒以及世界顶级的品酒师。其中许多美酒已经上线天猫销售，法国拉菲、富邑奔富、人头马等顶级品牌在天猫上受到年轻消费者热捧。与此同时，今年天猫全球酒水节也致力于为国内用户引进更多世界顶级的好酒。
据悉，天猫618期间，白酒洋酒和葡萄酒全品类销售火爆。茅台、洋河、五粮液、剑南春等排名前十的品牌整体增速均高达500%，圣芝、富邑、asc、长城等品牌第一小时就突破去年三天总成交，2小时内售出的啤酒总量则可以填满750辆油罐车，恰好可以绕北京天坛一圈。
自去年天猫99全球酒水节以来，天猫酒水客单价环比增长达51%，各类目均有大幅度拉升。
去年，中国传统制造业和酒类行业的龙头企业茅台专门为阿里巴巴打造了专供酒水节的封坛酒，这批由茅台酒资深勾兑大师李伟酿造的封坛酒，从投料生产到陶坛贮存已历时5年，这批“世界上最好的白酒”随后在首届99天猫全球酒水节上与用户见面。
而今年的99天猫全球酒水节将致力于为消费者带来全球最新的酒，最稀缺的酒、最超值的酒和最有故事、情怀的酒，为此，天猫将不断引入全球最懂酒的重量级意见领袖，帮助顶级品牌触达成长中的新中产消费者。
数据显示，除了茅台、五粮液、剑南春这类国产白酒外，天猫用户对于高端酒以及“洋气值爆表”的葡萄酒和洋酒的需求正逐年递增。
作为世界最著名的产区，来自Vinexpo酒展大本营——法国波尔多的葡萄酒备受青睐，如今，在天猫平台上，世界上各著名产区葡萄酒已全数覆盖，而消费者最爱的top5红酒品牌中，就有三款来自法国，包括波尔多五大名庄之一拉菲、赵薇的梦陇酒庄酒和双11天猫葡萄酒销量王梦诺。
方外表示，天猫致力于为消费者不断打造全球最好的消费节日，未来将持续引进最好的酒水品牌，不断回馈消费者。
