络推广笼统地说,就是以产品为核心内容,建立网站,再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。常见的免费网站推广就是发帖子、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道等,付费推广就是百度推广,搜搜推广,谷歌推广,360推广,搜狗推广(CPC,CPS,CPV,CPA)等方式;狭义地说,网络推广的载体是互联网,离开了互联网的推广就不算是网络推广;可以分为两种:①做好自身的用户体验,②口碑和利用互联网平台工具进行推广。
某男装在同一个位置测试其各关键词转化率,如上图所示。 “男装 外套”的转化率为0.64%,“男装 长袖”的转化率为1.34%。
现在有一个问题:是否可以针对某个关键词提升其转化率? 织梦好,好织梦
这一点一定是可以做到的,方法很简单:
1、外力:直通车+强力促销 织梦好,好织梦
2、内力:优化主图、价格、详情、刷点销量和好评。
以上两种方法配合,该词的转化率便可以得到提升。 织梦内容管理系统
但又会产生一个问题:会不会提高了A词的转化率,导致降低了B词的转化率???
不否认,肯定会有这样的事情发生。
接着又会产生另外一个问题:什么时候提高A词的转化率会导致降低B词的转化率???
这个问题值得深究。
——我们经过认真观察,可以发现一些规律:
1、A与B关键词都是对同一商品的描述,其标题、主图、价格、详情。。。都一样。
2、A与B关键词展现的页面99.99%是不一样的。
3、A与B关键词面向的用户群有重叠、有不同。
这能给我们带来什么反思呢? 织梦内容管理系统
1、假如为了优化A词,修改了主图和价格,其余不变——由于此时价格改变了,可能会改变B词的最优价格区间,降低B词的转化。
2、假如为了优化A词,修改了详情页,其余不变——现在搜索B词,由于面向的用户不同了,详情的改变也会发生难测的结果。
因此结论是:试图优化关键词转化率,就是一笔糊涂账,其结果难免是此消彼长!
--------优化----------
是否我们对优化关键词的转化率一筹莫展了呢?
对策如下: 织梦好,好织梦
1、抓大放小。 搜索量高、转化率高的词要重点对待。 优化它们时,哪怕因此降低其它词的转化率也在所不惜。
2、求同存异。 这里面的“同”指的是大同。 就是关键词尽量保持某种一致性。比如“夹克 男”与“外套 男”可以是同一件宝贝——但两者的最优价格区间却是有差异的。。。这就是关键词的内耗和矛盾,需要有一定的取舍和综合。
从分析上看出:
1、想优化自然搜索的某个关键词不太现实,其可行的优化不过是对主图、价格、详情等方面的修改,而这种修改很难确定是否会影响其它关键词。 织梦内容管理系统
2、既然优化单个关键词的转化不靠谱,那就只能对自然搜索的整个标题进行转化率方面的优化。 本文来自织梦
3、对直通车关键词转化率的优化方法将主要是在时地人方面的控制。
因此得到结论
1、转化率的提升应是基于对宝贝的整体定位和优化。
2、优化整个标题的转化率可行,但在自然搜索中不要试图优化个别关键词的转化率。
3、在直通车中若要提高某个关键词的转化率,最靠谱的因素是:位置、时间、地点、人群。 不要太过于迷信优化宝贝本身提高某个关键词的转化率——其结果可能会顾此失彼。
淘宝搜索是淘宝对汉文化的一种升华和提高——我们仿佛又回到了古代那种没有语法、没有标点的原始语言状态。 语言和文字是世界文明的标志——所以淘宝又创造了一次人类文明,他带领我们穿越了五千年的历史,让我们和古文明是那么的贴近。 第一次看到淘宝的商品标题,我感觉自己的汉语全白学了。。。
搜索就是大海捞针。还有更靠谱的方法吗?
每天互联网都会产生无量的信息,海量的垃圾信息。。。怎么找到我们最需要东西?
1、用户不懂得完整的表达自己的述求。
2、即使用户懂得了完全表达自己,商家不一定懂得表达自己的产品述求。
3、即使两者都懂得完整的表达各自的述求。。。最终会发现,没有最合适,只有更合适。
这是个信息爆炸、垃圾信息膨胀的时代。。。这是个信息错位的时代!
如能绕开信息交流的怪圈,时代将前进一大步!