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马云因钉钉广告向马化腾道歉 钉钉广告语是什么?

2018/2/9 19:48:41

近日,马云因钉钉广告向马化腾道歉在网上彻底火了,马云为什么向马化腾和腾讯公司道歉?钉钉广告语是什么?

一则道歉启事,意外地“制造”了一次互联网超级营销事件。因为道歉人跟被道歉人,是中国网络三杰BAT中的马云跟马化腾。

钉钉广告语是什么?钉钉,是一个工作方式


5月30日晚间21:59分,钉钉在自家的微信公号上发出一则致歉声明,表示“为广告中含沙射影的言论和行为致歉”。这则道歉启事引发轩然大波,第二天早上微信朋友圈一片涮屏,各种讨论蔚为奇观;“马云向马化腾道歉”上了搜狗的微信热搜排行榜第三名,百度搜索“钉钉致歉”已经超过十万条。

另外,马云的10亿红包还没抢完呢!!

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据小编私下了解,此次钉钉属于“真心道歉”,为了表达百分百的道歉真实度,甚至把阿里巴巴集团合伙人的“咱们帕特纳”钉钉群画面截屏下来,结果,这个截屏爆红了。

马云在阿里巴巴集团最近十分走红的办公软件钉钉群中,直接了当地表示:“盯盯那个广告实在太low了像jd做的广告,我已经正式向马化腾和腾讯公司致歉!看来市场预算太多才会造成这样的事。”一个道歉启事牵涉到阿里合伙人群,又牵涉到阿里强劲的竞争对手腾讯,还捎带上了京东。钉钉公布的一个截屏,牵动的公司加起来可有4000多亿美元市值。

“钉钉那个广告实在太low了像jd做的广告”令人浮想联翩,到底是什么样的广告能low成这样,小编找到了京东最新大面积曝光的广告截屏,不知道马云说的是不是这个,大家看看low不low?


马云的道歉,钉钉的道歉


此次广告是因为一则社会事件而起。武汉的一个公司会计李女士,在5月6号被她的公司董事长拉进一个全是公司同事组成的微信群,微信头像和微信号全部都对得上,真的都是同事。而董事长以在外开会不能打电话为由,用微信指挥李女士给客户转了85万人民币。结果最后发现,整个微信群都不是真的,董事长、同事都是冒名的虚假账号,李女士的85万被骗走了。

钉钉今年做了几次事件营销都相当顺风顺水,小编前几天回到家坐电梯时,还目睹邻居指着电梯中的海报广告(创新工场创始人李开复、海底捞创始人张勇等商业领袖为代言人的广告)互问“你有没有用过钉钉”。

钉钉锋头正盛,这就有了5月30日早上,出现在《南方都市报》、《深圳晚报》以及《晶报》三家深圳报纸头版刊登的广告——“李女士:惊悉您在某群被骗85万公款。我们想说,在我们这里,无论‘蒋总’、董事长、还是同事们,都是真的,您不会再上当受骗。”

最后钉钉的道歉启事意外成为互联网上的热门话题,再一次把钉钉的名号在江湖上响彻了一遍。整个过程中,钉钉做的报纸广告没有红,京东做的618广告没有红,最后红了马云的这个截屏。

马云的道歉截屏为什么爆红?因为在这则截屏中,大众看到了市值2000亿美元公司的创始人在真实生活中的样子,他自己会看媒体、会有情绪,骂起人来还会说“看来市场预算太多才会造成这样的事”,而且大众看到他第一时间的反应是要向马化腾道歉。

这种真实反应胜过很多公司公关部门精心修改的演讲稿、发言稿,让读者窥见像马云这样日理万机的人,会在乎这样一则广告,会在乎他的集团有没有表现得“不low”,一个截屏,其实透露出太多细节。在漫天营销中,能够触动读者真实感受的,正是这种无修饰的真相。

在社交网络中,许多中国商业领袖成功地建立了自己的真实形象,就譬如热爱在微博分享泡妞经历、自称“史大嘴”的巨人网络董事长史玉柱,他们之所以受到大众热捧,正是因为展现出自己和寻常人一样的真实生活,也会被妞甩,也会遇到看不惯的事情,也会愤怒,也爱吃街边小摊。

这种真实反应的效果中外皆然,此前脸书COO雪莉·桑德伯格((Sheryl Sandberg))遭逢丈夫意外死亡事件(她的先生、硅谷企业家DavidGoldberg在跑步机上滑倒,重摔头部不治过世)时,她在社交网络上发出思念丈夫的悼文,表达自己面对意外时脆弱、不知所措的情绪,以及她如何消化这样重大的悲伤。雪莉的悲痛也让万千全球读者难过不舍,争相到脸书为她留言打气,当大家再见到她说自己一定会站起来的留言时,也仿佛得到了继续向前的勇气。


钉钉好便利,只是这次有点“捉急”


由于舆论质疑此次道歉事件是一场炒作,记者从钉钉员工处获知,昨晚钉钉内部压力极大,也曾经反复讨论该如何应对,最后认为还是应该真诚道歉,选择了在公众号上发出致歉文。钉钉人士向记者表示:“我们做错了,所以道歉。”

钉钉是阿里巴巴旗下企业级市场的平台产品,其官网表示要致力于提升沟通协同效率,让工作更简单、高效、安全。钉钉创始人陈航一直强调,希望大家把工作和生活分开,以此提升工作中的效率和专业度。

截至2016年3月,钉钉已覆盖150万家企业组织,其中包括复星集团、优酷土豆、海底捞、统一企业、汽车之家、分众传媒等知名企业。5月23日,在中国大数据产业峰会(数博会)开幕前夕,陈航表示2016年目标是实现200%的覆盖企业用户数增长,这意味着到年底钉钉的企业用户数至少达到450万家。

钉钉在阿里巴巴属于计划单列式的项目,被给予足够的自由空间,在阿里巴巴也算特立独行。在钉钉内部,非常强调快速决定,快速执行,因此能快速抢进商务社交和办公平台市场。在小编朋友圈中,也有不少人在讨论,钉钉确实给工作带来了便利,只是这次做广告的方式有些“捉急”。

平心而论,钉钉的这次广告虽然遭到马云批评,但是能够迅速做出反应,又运用真实了的素材来道歉,危机处理能力还是十分了得。

以上就是马云向马化腾和腾讯公司道歉事件的相关内容,小编就介绍到这了,希望对大家有所帮助。


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