1月28日，2016年央视春晚独家互动合作伙伴——支付宝，正式上线春晚红包玩法集福卡活动。用户新添加10个支付宝好友，即可获3张福卡，剩下2张需要支付宝好友之间相互赠送、交换，最终集齐5张福卡就有机会平分春晚支付宝2亿大红包。
这一“病毒式”沉淀关系链的社交新玩法，瞬间点燃用户加支付宝好友的热情。支付宝官方透露，全国数千万人次在支付宝群交换福卡、赠送福卡。而在万能的淘宝上，5张福卡中“稀缺”的“敬业福”明码标价99元。
今年央视春晚，支付宝成为独家互动平台，给全国人民发红包。除了多轮“咻一咻”现金红包外，最受关注的就是“福卡”红包玩法：用户只要集齐5张福卡，就可平分春晚支付宝2亿元的超级大红包。截至1月29日11：30，全国共有753人集齐了五福福卡，按照该情况计算，这753位支付宝用户每人可分享两百多万的现金红包。在如此大的诱惑之下，一天之内全国数千万人次在支付宝聊天群赠送、交换成功福卡。
此外，在集福卡活动中，用户也发现了一个“bug”，“敬业福”普遍稀缺，微博上大家纷纷调侃拿不到敬业福是大家忙着抢支付宝红包，都不够敬业。
很快地，在万能的淘宝上，敬业福卡就成了抢手的宝贝，物以稀为贵，价格从一开始的5块钱飙升到99块钱。有集齐5张福卡的用户表示，自己是通过9个支付宝群的求福卡才找到了敬业福，“卖萌、刷脸、人情还有白花花的银子都用上了，好不容易，希望到时候集齐5张福卡的人越少越好，这样我们就能分到更多的现金。”
据笔者了解，在除夕春晚想要抢到支付宝现金红包，有两个方式：第一个是在央视春晚直播过程中，有多轮拼手气抢红包，每轮发一亿元现金。听到主持人口令后，用户打开支付宝，铆足了劲儿按“咻一咻”按钮，谁手快谁就能抢到。
第二个是从现在到除夕夜集齐5张福卡，就能平分超2亿元现金红包，需要指出的是，只要集齐5张福卡肯定就能拿到现金红包，而集齐福卡的办法就是在支付宝好友之间赠送福卡、交换福卡。
