许多人认为网络推广与网络营销是一回事，据巨推传媒网络营销专业机构介绍，其实不然，二者完全是两个概念。简单地说，大家可以理解成包含与被包含的关系，即网络推广包含在网络营销中。阿里巴巴的淘宝迅速发展壮大，使网店行业从此备受关注，话题不断，淘宝的B2C商城的开放，百度前年年进军电子商务，易趣、拍拍努力发展。中国c2c市场的发展前景一片美景。网店商家也成为这些C2C平台必争之地。毕竟掌握资源就掌握了市场，虽然近1-2年网商群体迅速的发展壮大，成倍增长。但是能创造价值的那批中小企业网商。才是真正牵动这些C2C平台的中流砥柱。
但是长久“寄人篱下”，对于依托这些c2c平台“生存”的网商，同样面临着很大的压力。对于任何一个真正把网店作为一份事业来做的网商来说，在选择交易平台安家落户时都是很慎重的。平台能否吸引消费者，同行商家竞争程度有多激烈，能够发展多远，平台提供商的信誉和实力等等，这些因素都是要考虑的，没有谁愿意自己一手打造起来的网上店铺在一朝付之东流。很多中小企业，做的比较好的c2c商家都开始担心这个问题 .
没有远虑，必有近忧。很多又远虑意识的网商已经开始为自己的未来谋划出路，而解决方式差不多都是，建设自己的独立网店，并实现网络店铺和独立网店的同时运营。“现在这些C2C平台每天还有成千新店铺不断加入。为了抹杀一些没有竞争实力的小商家，高级别的店家往往选择低价走量的策略，因为在互联网交易平台上，客户有太多选择的机会，谁比你价格低，谁就有优势，客户的忠诚度非常不好把握。”如果拥有了自己的独立网店，“用C2C平台的推荐产品，独立网店为会员提供个性化的服务，经营的方法更灵活，产品也更加系列化。这样黏着性更强，也可以通过活动推广吸引来新客户。通过这种双网店相互弥补的形式把市场做的更大，树立起自己的品牌。”
