7月16日，在美国财富头脑风暴科技论坛上，主持人向刘强东提问：相对于京东，美国的大多数人都更熟悉阿里巴巴，你觉得与阿里相比，京东的优势在哪里？刘强东表示，京东和阿里有着不同的商业模式，京东有全国性的平台，有直营系统，也有自己的市场模式。
“京东很关注用户的体验，我们只卖真货。”刘强东说，京东有最好最快的快递服务，这让京东和中国的任何竞争对手都不一样，“美国人多数只知道阿里巴巴，但是如果你们试试在中国购物，你永远不会忘记京东”。在一旁提问的主持人发出“呵呵呵呵呵呵”的笑声。
7月18日下午5时许，苏宁易购总裁侯恩龙更新微博，发文6个“呵”字：“呵呵呵呵呵呵”。并配有一张卡通片《木偶奇遇记》里鼻子变长的匹诺曹，在这个故事里，匹诺曹只要一撒谎，鼻子就会变长。什么意思？
微博@苏宁易购侯恩龙截图
对此，澎湃新闻联系了京东方面，对方表示不愿置评。
截至记者发稿时，拥有3万多粉丝的侯恩龙在发布了这条原创微博后，有69个评论、44个点赞。
侯恩龙的秘书、苏宁易购总裁办的刘小姐向澎湃新闻回应，这是侯总个人对京东宣传风格的理解和判断，“仅限侯总个人社交领域，不代表（苏宁）官方意思”，“侯总觉得（刘强东的言论）比较搞笑，一直以来京东这种宣传风格与我们的宣传风格不是很一致。”
这不是侯恩龙第一次公开地隔空对呛刘强东。
2017年2月，在央视财经频道《遇见大咖》节目中，刘强东表示，在其老家江苏宿迁还存在着国美、苏宁的门店，是京东的耻辱。他放言：要把苏宁周围的所有广告牌买下，而且至少买断五年，一直到他们撤离宿迁为止。
对于刘强东这番言论，第二日晚，侯恩龙在其微博发布回应称：苏宁的店数量越开越多，体验越来越好，从苏宁生活广场到易购直营店等，全国已经近4000家。“还好刘总去的地方不多，宿迁还不是一个很大的城市，就已经感到耻辱了，如果去更多的城市、更繁华的地区看看，岂不是活不下去了？”
