求购阿迪达斯高端跑鞋

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苹果公司推出可穿着装备Apple Watch未久，产物的实用性和普及度还有待市场的考验。不外，运动巨子阿迪达斯（Adidas）坊佛已想好了要向这类科技产物看齐，它筹算把科技与生活时尚连系到产物傍边。

3月16日，在美国德克萨斯州举行的SXSW艺术节（美国一年一度的运动，触及艺术科技范畴的产物交换）上，阿迪的产物立异专家乔恩·沃纳（Jon Werner）泄漏表现，阿迪将会在旗下所有的鞋履、服装和体育装备等产物中植入NFC（near filed communications）芯片，便于用户和品牌之间竖立交互的路子。

阿迪为产物植入NFC手艺的主要功用是搜集更多的用户信息，庞杂地说，阿迪进展进一步认识究竟是谁穿了他们的运动鞋。“我们进展改动从电子商务网站搜集客户数据的做法，酿成在每一件产物内植入NFC手艺，可以匡助我们认识穿着者在何时何地利用产物和若何利用产物。这些更详细和特性化的数据，将为品牌销售及产物临盆团队供应了可预见性信息。”乔恩·沃纳如斯说道。至于这些客户数据包括了哪些详细的方面，阿迪达斯官方并没有明说。

阿迪达斯方面泄漏表现，它还将经由过程NFC手艺为客户保举适合的新产物，“引诱”延续花费。阿迪达斯会对搜集到的特性化数据停止剖析，连系智能手机端运用，为用户婚配和推送*适合的产物。乔恩·沃纳泄漏表现，阿迪的产物保举会紧密连系用户的小我情形，好比，他们不会向一名寒带区域的同伙保举毛衣。

不外，今朝市场上仍贫乏成熟的大数据剖析零碎，阿迪可否确保它的产物保举会戳中用户的痛点？用户的喜欢和习气远比那些庞杂的数据更加庞杂和有特性，这意味着阿迪需求在用户剖析上连结相当高的质量。假如不克不及推送有价值的产物配对，用户就会像看待那些使人生厌的运用推送一样，把阿迪达斯也删掉。

固然，阿迪的NFC手艺有更实在的用处。当花费者进入实体店购物时，把手机触碰着产物的NFC标签，可以立刻看到相干的产物信息和该产物的用户反馈。“之所以想到如许的产物信息展现体式格局，是为了确保花费者在购置之前能认识完全分歧的产物信息，由于分歧的伙计可以或许会向你引见分歧的内容。”乔恩·沃纳注释说。

另外，这个检查产物信息的功用设计还考虑到另一个的主要成绩——假如手机触碰了NFC标签后没法显示产物信息，这意味着这双鞋可以或许长短正品。面临以后各大运动品牌赝品满大街的情形，这个功用极可以或许会遭到民众的追捧。

除以上和产物推行相干的功用以外，阿迪还进展经由过程NFC来改动付出渠道——当用户决意购置某一产物时，手机端的产物信息显示可以跳转为NFC购置通道，直接完成快捷付出，以防止在店内列队付款的繁琐。然则花费者是不是乐见这类付出体式格局也还没有可知，苹果公司此前也曾死力推行Apple Pay的NFC付出手腕，但成效并不明显。  事实上，阿迪于2013年曾在Boost系列跑鞋上运用此手艺，然则只面临美国部份区域的花费人群。而且其功用也绝对局限，用户仅能经由过程NFC手机读取产物信息和对所购置的商品停止评价。  这一次，阿迪将在鞋履产物上周全启动NFC手艺，而且率先将其运用于Stan Smith和Superstar两个系列的运动鞋上。

乔恩·沃纳泄漏表现，假如用户情愿利用NFC，阿迪估计将会有跨越十亿的用户接触点，这意味着品牌比以往有更多直面花费者的机遇和渠道。在竞争日趋剧烈的体育用品市场，卖场的货架空间在延续萎缩，各大运动品牌都在索求新兴渠道。  尤其是阿迪达斯，它在刚刚过去的2014年过得并不如意。阿迪的财报显示，2014财年，团体毛利率下落了1.7%，而在去年的9月至12月，团体的总亏损额就达到了1.4亿欧元（约合9.27亿元人民币），跨越了2013年同期的1000万欧元（约合6600万元人民币）。  这一回，阿迪将手机和运用手艺归入营销范畴，它进展由此可以或许带来一些改动和应战耐克的霸主位置——但这需求阿迪本身给出谜底。

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