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多年来，莆田从业者精耕细作，创造出一条比较完整的鞋业链条。目前，莆田鞋业产值已超千亿元，但仍处在价值链的底部。大部分鞋企以出口代工为主，赚取微薄的利润。如何改变这一不利局面？莆田市出台新政策，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌；引进投资公司，成立服务平台，专业推广莆田鞋品牌。
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个性化定制崭露头角 细分领域大展身手
双驰定制工场位于莆田荔城区下店路，像往常一样，慕名前来定制专属鞋的顾客不少。他们依次站在一台机器上，等双脚各项数据测量完毕后，即可在2小时内拿到一双“云戈”牌成品鞋。这是莆田制鞋行业新近出现的一款品牌鞋，属于细分品类中的轻商务鞋。
“这个项目在2019年完成验收，还被列为当年度工信部工业互联网试点示范项目。”在定制工场，双驰实业股份有限公司项目经理梁曦介绍说，“这是一条大规模个性化定制生产线，现在每月*多可量产2500双鞋子。”
近年来，整个制鞋行业内，库存在利润的占比中居高不下，尤其是2020年新冠肺炎情暴发后，这个占比更是突破15%，让鞋企不堪重负。
双驰实业股份有限公司是莆田的鞋业龙头企业之一，率先与中国电子信息产业集团合作，共同实施制鞋行业大规模个性化定制解决方案，在化解企业库存痛点的同时，顺势推出一个全新的细分品类，研发设计“云戈”系列产品，并进行品牌化运作。
这个大规模个性化定制生产线自动化程度较高，不仅打破了以往批量生产模式，使企业无需大量采购、储备原材料，同时也降低了人工成本。“近期先在莆田地区复制推广，未来可能在邻近周边市县布点。”梁曦说。
同样是细分品类，莆田永生鞋业有限公司以易佰达作为品牌，在原有工装鞋的基础上，增加特殊工艺，推出一款劳保鞋。“鞋头植入一种自主研发的技术，*大可承受5吨卡车的碾压。鞋底采用一种特制材料，*大可承受10公斤的穿刺力。”公司总经理蔡必拓说，仅今年，该公司的发明专利和实用新型专利就达30多项。
眼下，莆田海关借助检测设备的资源优势，正在编制建筑安全鞋团体标准，对当地劳保鞋的质量标准进行升级，提高品牌的含金量，帮助莆田鞋企更好对接建筑行业中的央企，获取更多订单和市场份额。
