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美国服装集团VF威富日前发布第四季度及全年财报，数据显示，集团在美国本土市场表现持续恶化，第四季度净利润同比下滑15.3%至2.643亿美元，总销售额基本与去年持平录得33.2亿美元，不及华尔街分析师先前预期的34.4亿美元，毛利率微增至49.1%。
与集团整体颓势反差强烈的是，威富旗下的运动休闲品牌Vans增长强劲，取代The North Face成为威富集团的顶梁柱。2016年的第四季度，Vans的销售额同比大涨14%，主要归功于在亚太地区的强势表现。整个2016年，Vans的销售额较上一年度增长6%，达到了23亿美元。
作为运动休闲品牌之一的Vans，它的强劲表现也正是运动休闲领域将成为消费市场新的增长点的一个力证。据欧睿国际发布的报告显示，2016年全球服装、鞋类行业增长了3.8%，总值为1.7万亿美元，这是自2008年以来增长*弱的一年。2015年的增长率是4.5%，行业总值为1.6万亿美元。而如果不是因为运动休闲类服装连续三年保持7%的快速增长，2016年行业整体的增长率甚至到不了3.8%。
欧睿国际的服饰鞋类分析师Bernadette Kissane说：“尽管功能性运动服装在市场规模上以780亿美元领先，但是‘运动风格’服装才是增长的动力。运动风格的鞋子和服装都在高速增长，2016年的增长率分别为10%和6%。”
迎合消费趋势
这个曾经在1984年宣告破产的品牌，在经过不断打磨市场之后，如今完成了逆袭。虽然在运动休闲市场，Vans看起来并不起眼，但是纵使有众多大牌的前后夹击，Vans总是能靠与众不同的定位保持市场份额。而这个定位就是：年轻化。
在竞争白热化的传统运动市场中，Vans并不将自己置于已经充斥了Nike、Adidas和Under Armour们的专业运动市场，而是更多将目光放在街头文化、极限运动、音乐和艺术领域的拓展上，充分挖掘自身消费群体的特性以及需求，Vans力求在专业领域做的*年轻。
在2015年，Vans就曾取得22亿美元的营收，同比上涨7%，在细分市场持续与Nike旗下的子品牌Converse激烈竞争。
资深鞋履行业分析师Sam Poser在谈到Vans整体强劲走势时指出，Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌，虽然运动鞋销售依旧火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。
避开竞争激烈的环境，填补市场的空白，Vans的打法是非常聪明的。而且在它填补空白的同时，也“一不小心”的把目标客群定位成了年轻一代消费群体，我们通常叫他们“千禧一代”。如今千禧一代的消费能力正在逐步提升，不久之后将成为消费市场的主力军，可以说，Vans靠上了一棵大树。
